Österreichische KMU verkauften im vergangenen Jahr mehr als 20 Millionen Produkte. | © Amazon
Österreichische KMU verkauften im vergangenen Jahr mehr als 20 Millionen Produkte in über 150 Länder und Gebiete. Die Exportumsätze stiegen um sechs Prozent auf 641 Millionen Euro. Seit 2020 entspricht das einem Wachstum von mehr als 45 Prozent. Mehr als 95 Prozent der heimischen Unternehmen auf dem Marktplatz waren international tätig.
Damit entwickelten sich die Exportgeschäfte über Amazon deutlich besser als die österreichischen Gesamtexporte, die laut Statistik Austria 2025 leicht rückläufig waren.
„Mehr als 40 Produkte pro Minute finden über Amazon ihren Weg von österreichischen Unternehmen zu Kund:innen in aller Welt“, sagt Yorck von Mirbach, Country Lead Österreich und Schweiz bei Amazon. Die erneute Steigerung der Exportumsätze sei vor allem auf den Unternehmergeist und die Innovationskraft der Verkaufspartner zurückzuführen.
EU bleibt wichtigster Absatzmarkt
Mit 533 Millionen Euro entfielen rund 83 Prozent der Exportumsätze österreichischer Amazon-Händler auf den europäischen Binnenmarkt. Zu den wichtigsten Zielländern zählten Deutschland, Frankreich, Italien, das Vereinigte Königreich und die USA.
Gleichzeitig kritisiert Amazon bestehende regulatorische Hürden im Binnenmarkt. Unterschiedliche Umsatzsteuersysteme und nationale Vorschriften würden vor allem kleinere Unternehmen belasten und internationales Wachstum erschweren.
Auch Iris Thalbauer, Geschäftsführerin der Bundessparte Handel der Wirtschaftskammer Österreich, sieht Handlungsbedarf: „Gerade KMU brauchen in diesen herausfordernden Zeiten wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen.“ Digitale Vertriebskanäle würden Unternehmen den Zugang zu internationalen Märkten erleichtern.
Starke Regionen außerhalb Wiens
Mehr als drei Viertel der österreichischen Unternehmen, die über Amazon verkaufen, haben ihren Sitz außerhalb Wiens. Gemeinsam erwirtschafteten sie Exportumsätze von über 440 Millionen Euro. Besonders dynamisch entwickelten sich das Burgenland, die Steiermark und Niederösterreich.
Zu den erfolgreichen heimischen Unternehmen zählen unter anderem Waterdrop, Gmundner Keramik, Yosana, Mato, Glory Boards, Bioblo sowie Geschwister Mauerer. Waterdrop konnte seine internationale Expansion über Amazon weiter vorantreiben und ist mittlerweile in zwölf Ländern auf der Plattform aktiv. „Amazon spielt insbesondere in unserer internationalen Expansion eine entscheidende Rolle“, erklärt Lukas Grubauer, Global Chief Online Officer von Waterdrop.
Amazon investiert weiter in Österreich
Amazon investierte nach eigenen Angaben 2025 rund 265 Millionen Euro in Österreich. Seit 2016 summieren sich die Investitionen auf rund eine Milliarde Euro. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen Anfang 2026 eine der größten Gebührensenkungen der vergangenen Jahre für Verkaufspartner in Europa an.
„Durch operative Verbesserungen und Innovationen senken wir unsere Kosten kontinuierlich und geben diese Einsparungen an unsere Verkaufspartner weiter“, sagt Markus Schöberl, Director Seller Services bei Amazon.
Begleitend zur Präsentation des aktuellen KMU-Reports eröffnet Amazon zudem einen Pop-up-Store auf der Wiener Mariahilfer Straße. Dort präsentieren mehr als 60 österreichische Unternehmen ihre Produkte. Ergänzt wird die Aktion durch eine kuratierte Online-Storefront mit Produktempfehlungen von Toni Polster.